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石家庄排名seo优化

发布时间:2020-08-07

您经常看到SEO分析和决策是在没有考虑营销渠道组合的情况下做出的。同样,您经常会看到大量预算涌入付费广告,而这种方式似乎忘记了迎合热门搜索需求有很多好处。
 
这两种情况都可能导致转换渠道泄漏,并错过长期流量的机会。但是本文将向您展示一个我们用来确定SEO重要性和作用的SEO上下文分析案例。
 
该分析是为营销机构客户提供的一项服务,该客户雇用我们来告知SEO决策,然后我们将其转变为报告模板,以使您从中获得启发并重复。
 
案例说明
随附的图表显示了真实的实时数据。您可以在此Data Studio SEO报告模板中查看整个SEO渠道上下文分析。
 
分析的流量来自一个营利博客,该博客的营销团队也是最有趣的工作团队之一。为了进行本案例研究,我们给他们起了一个壮观的秘密名称-“ The Broze Fellaz”。
 
就上下文而言,此博客在发布旗舰产品之前的头两年就从内容开始。现在,他们出售与他们的内容高度相关的产品目录,并且由于有史以来播出的最有趣的《鲨鱼坦克》剧集之一,他们已经获得了投资和高度参与的利基社区。
 
就像您在下面看到的那样,自然搜索在许多方面都是其最大的渠道。Facebook既可以自然运行又可以付费运行,团队在平台上花费了一个小时。电子邮件具有精心设计的自动化流程,致力于利用来自网站上出色内容的订户。因此,我们选择了有机搜索,Facebook和电子邮件这三者作为组合,可以进行全面分析并提供我们可以轻松采取的见解。
 
复制SEO分析模板时设置数据源的准则
Data Studio文件使用以下数据源:
 
通过Supermetrics连接的网站Blog子域的Search Console数据
通过Supermetrics连接的网站主域的Search Console数据
如果要为没有子域或跨域需求的网站重新创建报告,则只能使用一个Search Console数据源。我们建议使用Supermetrics连接器,因为它们可以提供更大的灵活性和更好的指标。
通过Supermetrics连接的Facebook Ads数据
我们在这里使用Supermetrics是因为我们已经为其所有Data Studio连接器进行了订阅。
此数据仅在顶部使用。关于访问之前会发生什么的红色提示。人们进入网站后,最好对所有三个渠道使用相同的数据源-Google Analytics(分析)数据。然后,您可以通过图表过滤器或GA细分将图表过滤为仅Facebook流量。
通过本地Google表格连接器连接的电子邮件导出
与Facebook Ads相同,此连接器仅用于有关网站访问之前发生的情况的部分
Google表格中的列是-日期或星期,已发送的电子邮件,已单击的电子邮件。然后,我们在Data Studio中计算点击率。 
谷歌分析
我们为此客户提供了广泛的高级GA和Google跟踪代码管理器设置。它允许我们跟踪子域,但如果愿意,也可以将其分开。我们还提供了一系列引发事件的清单,并进行了彻底的渠道分组。如果不使用它,您可以创建类似的分析,因此我强烈建议您先将其放回测量设置中。
您可以看到,该数据源是迄今为止分析中使用最多的数据源。这样可以更轻松地维护报告,也可以减少遇到不一致的数据的可能性。
SEO分析的成分
该分析是与作为我们正在进行的分析客户的“ The Broze Fellaz”长期保持联系的结果。为了执行数据驱动的操作,需要大量的操作,但是我们向您保证,这都是可行的。
 
从分析最佳实践抽屉中,我们使用了:
 
2杯相关渠道,用于通过对比进行背景分析。
3杯不同的接触点,以识别渠道角色-吸引流量,选择加入,完成销售等。
5个负责任的团队负责人,思想开放,愿意改变当前的现状。
457盎司重点查找自然搜索的过程,进行的原因以及我们可以采取的措施(否则,我们将最终导出另一个记分卡)。
英制单位以任意数字使用,很难想象,因此感觉非常大。
分析人员需要1到2个脑袋,然后再进行分析。您不是在制作自动报告,即使是HubSpot实习生也可以做到。你是一个人,你正在分析。您正在进行人工分析。这有助于避免您的工作被机器人偷走。
满盘的Data Studio可视化效果引人注目。
散布基准,以突出性能差异的重要性。
在测量设置和堆栈工具箱中,我们使用了:
 
具有量身定制的渠道定义,增强的电子商务和Search Console集成的Google Analytics(分析)。
通过MashMetrics GTM设置框架对加入和调整后的跳出率进行事件跟踪。
通过Google Sheets&UTM.io实现的用于社交和电子邮件流量的UTM例程。
Google Data Studio。这是我最喜欢的可视化工具。尽管它有缺陷和空白(因为它仍处于beta版),但我还是说它比付费的同类产品要好,而且它还在不断完善。对于数据源,我们使用Google Analytics(分析)和Google Sheets的本机连接器,然后使用Supermetrics的Facebook社区连接器。
关键字英雄。得益于语义算法和数据聚合,您确实能够看到95%的自然搜索查询(也可以查看Onpage Hero,您会感到惊讶)。
我的方法的灵感来自Lea Pica,Avinash,Google Data Studio时事通讯和Chris Penn,还有我们亲爱的客户以及他们为我们解答的问题。
 
准备?让我们潜入。
 
根据客户的渠道组合分析客户的SEO
1)见解:参观之前
 
发生了什么,为什么会发生?
有机搜寻流量将其他渠道从水里吹了出来。对于具有高质量常规内容的网站,这是正常现象;但是,考虑到Facebook和电子邮件活动的积极努力,这种差异是显而易见的。
 
自然搜索的点击率与Facebook相当。在将自然渠道与定位控制水平较高的渠道进行比较时,要说的很多。
 
看来,就网站的点击率而言,电子邮件流显然是赢家,该网站拥有高度参与的用户社区,这些用户经常回访并热情拥护。它还具有与其用户极为相关的产品和内容,这是其他公司似乎不擅长的。
 
搜索引擎结果页上的点击率很高,通常表明自然搜索可能会支持渠道阶段,而不仅仅是顶部。
 
同样,电子邮件流也发送给非常热情的听众-进行了双重选择的感兴趣的用户。预计该点击率会很高。
 
已经做了什么?
Facebook广告和电子邮件自动化投入了大量的精力和预算。内容计划已经到位,正在认真执行。
 
接下来我们推荐什么
以与您对Facebook和电子邮件流所做的工作一样系统的方式来进行SEO。
通过Sanity Check等测试工具优化元标题和描述。随机搜索的点击率可能会始终高于Facebook广告的点击率。
假设您一直在努力改善Facebook广告的点击率,那么由相同的人来处理元文本和标题。您很有可能会从社交模式复制到SEO模式。
运行技术审核并进行相应的优化。知道您已经很长时间没有这样做了,并且无论如何您都会看到多少流量,因此可以快速获得巨大的胜利。
我们期望的结果
您可以轻松地将自然点击率提高至少5%。您还可以在爬虫的眼中清理网站的技术状态-在发布新内容时,您会发现搜索引擎的索引编制速度更快,对现有内容的印象增加了。因此,您可能会在一个月之内享受一次高峰。
 
2)洞察力:访问期间的参与和参与
由于超过70%的访问量来自自然搜索,因此该分析中的指标将严重偏向自然搜索。因此,将自然搜索的速度与整个站点的搜索速度进行比较有时是确定的,而其他时候则不是确定的。
 
调整后的跳出率-通过使用的衡量框架中的GTM事件,如果访问持续45秒或更长时间,我们不会将访问视为跳出。我们之所以喜欢这种方法,是因为这样调整后的跳出率对于内容网站更具可操作性。找到他们要搜索的内容的用户经常阅读他们登陆的页面几分钟,而无需单击另一个页面。但是,对于用户而言,这仍然是一次难忘的访问。此外,在登录页面上停留一段时间,或在浏览器选项卡中保持打开状态,都是区分质量,感兴趣的流量和所有流量的良好指示。
 
我们在这里包括了所有Facebook流量,而不仅仅是付费。从客户的数据中我们知道,大多数来自付费内容,他们拥有可靠的UTM例程。但是由于职位增加,我们在将付费和自然Facebook分成渠道归属时遇到了很大的错误。
 
 
发生了什么,为什么会发生?
看起来自然搜索的跳出率比电子邮件流更差-考虑到电子邮件仅发送给经过两次选择加入的近期访问者,这是可以预期的并且不可行。然而,有意义的是,有机广告的跳出率要比Facebook高。可以肯定地说,自然搜索访问者比Facebook访问者更容易记住该网站。
 
Facebook的选择加入率刚好高于网站平均水平,自然搜索的选择率恰好低于网站平均水平,尽管自然选择率较低,但自然搜索仍吸引了大多数电子邮件选择。
 
与在Facebook上应用的详细定位相比,Google的算法和该网站上内容的吸引在赢得用户的关注方面做得更好。有机流量会更容易记住该网站并返回。在我们所有的客户中,我们发现自然搜索可以成为一个很好的重新定向渠道,尤其是当您认为该网站的近期访问者在搜索结果中的排名会更高时。
 
已经做了什么?
已针对“ The Broze Fellaz”的Facebook广告系列进行了构建和优化,以推动用户选择加入内容。在自然搜索中排名的网站内容没有那么故意。
 
选择加入的展示位置已在一些最大的有机交通磁铁上进行了测试。
 
彻底,富有创意且一致的内容日历已成为所有渠道的基础。
 
接下来我们推荐什么
继续使用自然搜索作为向网站介绍新用户的一种方式非常好。现在,您可以尝试更故意地使用它来驱动选择加入。它已经在渠道的两个阶段中发挥作用。
测试和优化更多交通磁铁上的选择进入位置。
测试和优化前十大交通磁铁的选择加入副本。
选择率提高后,请集中精力发展频道。通过一个广泛的SEO项目为期3个月的冲刺,将内容添加到工作中
将Google Analytics(分析)目标值分配给您网站上的非电子商务操作。当前的选择加入的角色和重要性级别不同,人们还可以采取其他一些行动来带动行销结果。分析目标值将帮助您为购买前的操作创建更好的流程。
Facebook广告系列似乎正处于您可以将更多预算投入其中并期望选择加入人数成比例增加的地步。
我们期望的结果
来自Facebook的选择加入量的增长应与预算的增加成比例,并且具有近乎即时的效果。同时,使自然搜索的选择率接近网站平均水平是很现实的。
 
3)洞察力:完成交易
对于涉及资金的渠道归因,您需要确保您的Google Analytics(分析)渠道定义,视图过滤器和UTM处于最佳状态。
 
 
发生了什么,为什么会发生?
随机搜索的交易率以及每个会话的价值要比Facebook(付费和自然搜索的总和)高。
 
与自然搜索相比,自然搜索带来的最终点击收入要比Facebook和电子邮件的总和多得多。由于流量相对较低,因此电子邮件流在带来的收入方面非常出色。
 
通过将Keyword Hero与该客户的Google Analytics(分析)集成,我们可以看到大约30%的自然搜索访问来自品牌关键字,这往往会提高交易率。
 
那么,为什么会这样呢?该网站上的大多数产品与人们在Google上搜索的信息高度相关。
 
Google Analytics(分析)中的多渠道报告还显示,人们经常在自然搜索中发现该网站,然后通过输入URL或单击书签返回。这使得有机转化成为转化的来源,在很多情况下甚至不需要其他渠道。
 
我们可以得出结论,此客户的Facebook帖子和活动是为了推动内容选择加入而不是电子商务交易。电子邮件流专门用于完成销售。
 
已经做了什么?
有专职人员负责Facebook的活动和帖子,以及专门用于自动电子邮件流的全面系统。
 
建立了统一的内容例程,由经验丰富的人员负责。在过去的几年中,每周都会发表一篇文章,内容日历将在接下来的几个月中准备好发布内容。社区参与度高,阅读时间长,评论数量猛增,内容的实用性突出。这以及与影响者的合作关系,帮助“ The Broze Fellaz”在SERP的第一页上占据了一些有利可图的主题的一半。即使没有全面的SEO项目,他们也一直在实现这一目标。内容似乎确实是国王。
 
Google购物已经尝试过。该活动看起来很有希望,但并未产生增量销售。对信息查询的搜索需求比对产品的需求要多得多。
 
接下来我们推荐什么
有机交通已经准备好增长。如果没有预算,应考虑分配资源。在付费搜索中,您通常可以简单地增加预算。在这里,出色的内容已经表现良好,一个全面的SEO项目正在吸引您的注意。重点可以放在结构和技术方面,以及可以更好地满足搜索需求的内容。考虑优化站点的信息体系结构,互连内容以进行基石结构,日志分析和技术清理,对CTR收益进行元文本测试,这也将导致排名收益,长尾主题的战略排名,反向链接配置的有意增长。
3到6个月的全面SEO工作密集冲刺是适当的。
我们期望的结果
将自然搜索和直接点击的最终点击收入提高25%,将带来与当前所有来自自动电子邮件流的收入一样高的收益。考虑到已经有多大的增长,这种增长在3-6个月内是可以实现的。
 
包起来
“ The Broze Fellaz”的自然搜索应该继续是将新人们带到该站点并将人们带回该站点的第一角色。这样做可以支持通过其他渠道(例如电子邮件流)的贡献进行的销售。分析指出,自然搜索通常在没有其他渠道帮助的情况下也可以有效地发挥交易的最终点击渠道的作用。
 
我们已经与该客户合作了几年,根据我们对客户营销重点的了解,该分析为我们得出了一个充满信心的结论,即专注,全面的SEO项目将带来较高的增量增长。
 
轮到你
在得出分析结论并付诸行动时,总是有不止一种方式来骑马。让我们知道您会得出什么结论。复制我们的SEO渠道上下文比较分析模板的布局,并向我们​​展示它如何帮助您完成SEO工作-为您的混合渠道中的付费或自有渠道创建类似的分析。无论是在下面的评论中,还是在推特上发送留言,还是发出冒烟的信号,我们都会为之倾听。和眼睛。

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