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发布时间:2020-08-07

我们都知道精选摘录提供了易于阅读的权威答案,并且数字助理喜欢在问问题时大声说出来。
 
这意味着精选的片段会影响语音搜索-错误的片段或根本没有片段,并且数字助理会挣扎。按照这种逻辑:创建许多很棒的片段,并赢得语音搜索竞赛。对?
 
是的,但实际上还有一个更有趣的角度可供研究-一个可以帮助您获取更多摘录并同时针对语音搜索进行优化的角度。为了对此进行探索,我们需要像Who Doctor一样来回溯。
 
从打字到说话
当恐龙在地球上漫游并通过键盘将查询输入搜索引擎时,人们通过调整查询的执行方式适应了搜索引擎。我们提取了不必要的单词和短语,例如“ the”,“ of”以及“ and”,这些单词和短语创建了被截断的请求-听起来像机器人的搜索引擎。
 
当然,随着搜索引擎的发展,它们理解自然语言模式和查询意图的能力也随之提高。Google 2013年的蜂鸟更新为这种进化铺平了道路。这项重新排列算法,使Google的搜索引擎可以更好地理解整个查询,从而使查询从关键字匹配变为对话。
 
如果您是个人,这将是个好消息:与书写方式相比,我们很难改变说话方式。对于数字助理而言,这甚至是个更大的新闻,因为只有在搜索引擎可以解释人类语音并参与聊天的情况下,语音搜索才能起作用。
 
数字助理和机器学习
通过查看数字助理如何进行语音搜索(我们所说的与他们搜索的内容),我们可以看到自然语言处理可以使机器学习走多远,以及仍然需要走多远(机器人,他们只是像我们!)。如果语音搜索已列入SEO议程,我们还可以了解需要跟踪的各种查询。
 
例如,当我们问Google助理“什么是100美元的最佳耳机”时,它询问了[100美元的最佳耳机]。然后,我们问“无线怎么样?”,它搜索了[$ 100的最佳无线耳机]。然后我们想起了自己在加拿大,所以我们紧接着说:“我的意思是100加元”,然后它搜索了[100加元的最佳无线耳机]。
 
 
我们可以从成功的主题学习中学到两件事:我们的Google Assistant不仅可以从我们的全句型查询中构造出全句型查询,而且还可以将主题查询准确地链接在一起。尽管我们最终完全放弃了主题,但Google Assistant仍然知道我们在说什么。
 
当然,我们并没有指出这些错误。在以下字符串中:“如何烘烤邦德蛋糕”,“需要多少锅”,然后“这些锅要多少钱”,Google助理搜索的最后一个问题的实际查询是[[Bundt多少钱?蛋糕成本]。
 
 
就在我们对助手能够在整个查询过程中始终保持相同的主题表示赞赏之后,我们需要它能够切换曲目。而且不可能。它将“那些”与我们最初的邦特蛋糕主题相关联,而不是提到的最新名词(邦特蛋糕锅)。
 
在询问邦德蛋糕烘烤的另一条重要线路中,“需要多长时间”产生了查询[取出邦德蛋糕需要多长时间],而“那需要多长时间”产生了[ 邦德蛋糕需要多长时间?蛋糕拿来烤]。
 
 
他们是相同的问题,但是我们的Google Assistant很难解析我们的第一句话所使用的“ take”的定义,吐出了一个相当尴尬的查询。除非我们确实确实想知道我们要花多长时间才能与某人的新鲜出炉的邦特蛋糕一起跑?(不要判断我们。)
 
由于Google可能会花很多钱来提高机器学习的投入,因此我们预计随着时间的推移,失败的可能性会减少。这是一件好事,因为当我们问及邦德蛋糕的配料(“需要吃黄油”)时,我们发现自己正在寻找一种SERP来寻找[我如何烘烤黄油]。
 
 
并不是说那听起来不好吃。
 
出现各种查询的摘录
那么,我们要怎么做呢?我们基本上处于自然语言复兴中。语音搜索正在帮助带头。
 
 
至于这对代码片段意味着什么呢?他们将不得不出现人类说话类型的查询。而且,您是否知道呢,Google已经在推进这种策略,而不是简单地为相同类型的查询创建更多的摘要。我们甚至有证据。
 
 
在过去的两年中,我们发现查询中带有特色代码段的单词数量有所增加。长尾查询可能是一个令人讨厌的事,但是带有摘要的查询却每分钟都变得越来越长。
 
当我们对TF-IDF在那些长尾查询中找到的术语进行分类和加权时,我们得到了语音搜索在摘要上的进一步证明。术语“如何”比其他任何单词都出现得更多,并且紧随其后的是“是”,“到”,“很多”,“是什么”和“是”-所有通常组成完整句子且更容易从中删除的单词我们的键入搜索要比口头搜索更好。
 
这意味着,如果我们想获取更多的摘要并使用数字助理来帮助搜索者,则需要建立长尾,听起来自然的关键字列表来进行跟踪和优化。
 
设置摘要内容的格式以匹配
当最终需要进行优化时,将内容吸引到搜索者耳中的最佳方法之一就是通过正确的代码段格式,这是我们可以从Google中学到的一课。
 
用我们的TF-IDF加权术语,我们发现“最佳”和“如何”一词带来了最多的清单片段。我们当然不必为Google为何决定从列表格式中受益而进行认真思考-它提供了快速的比较快照或方便的逐步操作。
 
 
因此,我们可能倾向于将所有“最佳”和“如何”关键字内容格式化为列表。但是,如您在上表中所见,段落和表格仍在此处显示,而我们可能忽略它们而在表格上留下了摘要。如果有时间,我们将探讨这些格式最适合哪些关键字以及原因。
 
获取跟踪
您可能会成为元描述的神奇女侠,但是如果您没有针对正确的摘录进行优化,那么您的内容将很难被听到。建立对语音搜索友好的关键字列表以进行跟踪是套用这些摘要的第一步。
 
是否想了解如何在STAT中做到这一点?打个招呼,并请求量身定制的演示。
 
您的生活中需要更多片段吗?我们为您挖掘了Google的双摘要SERP-两次摘要,加倍了乐趣。

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