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发布时间:2020-08-01

如果您是一个大型网站,在竞争热门关键词的排名上,那么专注于内容策略的最佳位置是哪里?根据Distilled的好人的假设,答案可能在于完全满足搜索者的意图。
 
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如果您没有听到此消息,则 本集中讨论的域权限指标将在2019年3月5日更新,以更好地与Google算法关联变化。 了解以下变化:
 
了解有关新DA的更多信息
 
视频转录
嗨,星期五白板粉丝。我是Distilled的创始人之一Will Critchlow,我今天要谈论的是将一些同事所做的理论工作与我们最近所做的一些客户工作结合起来以及我们从野外看到的结果,以及我认为这对于从此处开始的不同规模站点的战略意味着什么。
 
相关性和假设
首先,我要感谢我的一位同事,Twitter上的THCapper汤姆·卡珀(Tom Capper),他在我们的“伦敦搜索之爱”会议上作了题为“ 两层SERP ” 的演讲,我将仅描述这意味着什么。一秒。但是,我今天要做的是谈谈我认为两层SERP对未来内容策略的意义,并以我们在一些客户项目中看到的一些内容为基础。
 
 
汤姆(Tom)在伦敦“搜索之爱”(Search Love London)上发表的文章是他着眼于域名权威与排名之间的相关性随着时间而下降的事实。因此,他从2017年2月起提取了一些统计数据,并在18个月后查看了这些统计数据,发现域权限和排名之间的相关性显着下降。这与他完成并提交到其他地方的一堆工作有关,这可能会减少对前进链接的依赖以及Google可能正在使用的其他数据,他们可能会使用的其他其他指标和排名因素,尤其是品牌指标和等等。
 
但是汤姆看到了这种下降,并有一个假设,即这不仅仅是全面下降。这不仅仅是Google不再使用链接或减少使用链接。实际上,这是更细微的影响。这是两层的SERP或我们所说的两层的SERP。因此,搜索引擎结果页面(即SERP)在页面顶部显示了一些结果,而在页面下方则显示了一些结果。
 
汤姆发现-他的假设在数据中得到证实-是,域名排名和排名之间的相关性在排名6到10的位置比在搜索结果页面的上半部分要高得多,并且可以可以用本质上是传统的排名因素来解释,这些因素在页面的下方,竞争优势的较低位置以及页面顶部的顶部位置(使用率较高的数据,更大的搜索量等)都说明了传统的排名因素在一部分。
 
他们也许会让您进入考虑范围。这里没有排名非常非常薄弱的​​域名。但是一旦进入考虑范围,这些不同职位之间的相关性就会减少。因此,平均而言,这些位置1至5可能比位置较低的网站更具权威性。但是在此范围内,预测价值较低。
 
 
与在该集合内的排名相比,域权限对该集合内的排名的预测性较差。因此,这是两层的SERP,这与我们在各地看到的一堆数据一致,尤其是与我们在针对不同类型网站的内容广告系列和内容策略中看到的结果一致。
 
在Distilled,我们吸引了很多客户,他们希望制定一项内容策略,或者在某些情况下本质上以他们的内容策略来问我们,说:“您可以执行此计划吗?您可以帮助我们执行该计划吗?” 该计划通常很常见,“我们要创建一大堆内容,并获得大量链接,然后我们将使用该链接权限来使我们的网站更具权威性,这将使在我们整个网站上的表现更好,排名也更高。”
 
匿名案例研究
我们已经看到,在不同情况下,效果会有所不同,尤其是在小型网站上的效果要好于大型网站。因此,这是一个匿名的案例研究。这是我们一位咨询客户发生的故事的真实示例,我们为他们制定了内容策略,其中包括建立域名授权的计划,因为这是一个拥有大量域名授权的网站低于其主要竞争对手的价格,而且所有这些网站都没有大量的域权限。
 
 
这是在相对较小的B2B空间中工作的。他们来找我们,我们认为实际上提高权威性是该内容策略的关键部分,在接下来的18个月中,我们发布了很多非常出色的作品,并产生了大量的媒体报道和吸引力,东西。在那段时间里,他们在域权限指标上实际上已经超过了其主要竞争对手,并且至关重要的是,我们看到,这直接与流量的增加紧密相关,而流量的增加与域权限的增加是齐头并进的。
 
但这与我们在竞争激烈的垂直行业中拥有一些更大站点的站点形成了鲜明对比,在这些站点中,它们已经具有非常非常高的域权限,也许它们已经比某些竞争对手更强大了,并在此基础上加以补充。因此,添加具有更大的权威链接的大内容片段并没有像几年前那样前进。
 
这与这种设置完全一致,在这种设置中,如果您当前正试图在最底层进行竞争,或者您正在争夺竞争性较弱的搜索字词,那么这种方法可能确实对您有用,并且实际上可能有必要进入为更具竞争力的目标而考虑的目标。但是,如果您在更大的站点上进行操作,您已经拥有了竞争性的域名授权,您和您的竞争对手都是非常强大的站点,那么我们的假设是您将需要对用户体验,转化率和意图研究。
 
您是否满足搜索者的竞争性用词意图?
进行此搜索的人实际上希望做什么?你能满足这个意图吗?您能确定它们不会跳回搜索结果并单击竞争对手吗?您是否可以确保事实上他们留在您的网站上,他们完成了想要完成的事情,并且一切都对他们有用,因为我们认为这些事情对于提升工作将更加强大通过最具竞争力的主要条款的最高端。
 
因此,当我们制定内容策略或让我们的创意团队在更大的网站上处理这类事情时,我们更有可能创建直接设计用于排名的内容。我们可能会基于大量的研究来创建内容,并且我们将逐步改进这些内容以尝试说:“我们是否真的满足了这个超级竞争性头衔的完美意图?”
 
 
我们看到的是,与在大型站点上增加域授权相比,更可能在高端推动这一趋势。因此,我希望您觉得有趣。我期待在对此的评论中进行激烈的讨论。但是,谢谢您加入我参加本周的“白板星期五”。我去过Distilled的Will Critchlow。照顾自己。

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