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发布时间:2020-07-29

SEO的最大挑战之一是衡量影响力-我们知道重要的(或不重要的)直到游戏规则改变为止。当他们这样做时,我们所有人都在争先恐后地寻找基线。 
 
我决定汇总一份我认为是坚定的SEO建议的清单。该清单为我的许多客户赢得了胜利-他们产生了我们能够识别和量化的影响-可能对您和您的客户有用。尽管并非所有这些方法都适用(最终应根据您站点的特定需求量身定制),但我将提供进一步的详细信息和示例,说明我在每种情况下的含义。
 
以下是我一直看到的五项SEO建议,它们对SEO瞬息万变的世界产生了积极影响。
 
1.结构化数据很重要
关于结构化数据为何有用的简短解释是,它告诉搜寻器页面中的内容。如果您不熟悉此功能,则可以按照此有用的《结构化数据》指南进行操作,以快速入门和运行。
 
这是根据您的站点的需求和行业量身定制建议的一个明显例子-我一直看到结构化数据对不同行业的客户产生积极影响,但是对于不同的站点和站点中的页面将需要不同的结构化数据。
 
下面,我显示了在更新产品页面的结构化数据中包含的信息之后发生的印象数增加。在这种情况下,已经选择了正确类型的结构化数据,但是提供给它的信息不完整或与页面上的内容不一致:
 
 
上面是结构化数据更新后一个月内客户的印象表现的匿名图表。
 
以下是我认为结构化数据有用的行业:
 
工作/招聘
大事记
美容服务
结构化数据使抓取工具可以更快,更轻松地了解页面中的信息,从而使其成为功能强大(但经常被滥用)的工具。如果正确应用,它将对您的页面产生非常积极的影响。
 
以下是一些其他步骤可帮助您入门:
 
遵循Google 关于SD 的建议
测试事情 
检查竞争对手页面的结构化数据
2.页面新鲜度
您页面的新鲜度取决于多种因素,但是在页面上简单地注明日期是向Google指示页面新鲜度的最简单方法之一。这适用于博客和新闻,但也与与日期相关的产品页面(例如活动网站)相关。
 
如果您从用户角度考虑页面新鲜度,那么更容易理解为什么它如此重要。当您获得具有较旧日期的搜索结果(例如文章)时,取决于主题,您可能会认为它们与最近日期相比不太相关。爬网者也知道这一点,并且能够区分新内容和旧内容,无论是否有日期。
 
对于活动行业中的一位客户而言,过时的约会对他们的排名造成了不利影响。在更新了他们页面的内容以确保它与搜索相关之后,我们仔细检查了一下,确保页面内的内容(即页面副本或页面底部的文字)没有引用较旧的日期。我们还更新了结构化数据上的日期以匹配新日期。
 
更新后,我们发现SERP结果的排名有所提高,使展示次数和点击率翻了一番。
 
页面新鲜度对任何行业都很重要,尽管日期很有用,但您的内容新鲜度应始终反映并定位用户正在搜索的内容。如果您认为可能需要刷新页面,请考虑以下其他事项:
 
在过去的18个月中,您多久进行一次关键字研究,并根据关键字结果更新网页的内容?
您在带有日期的SERP结果中有特色吗?如果有,这些日期的年龄是多少?
3.内部链接(仍然很重要)
内部链接之间的正确平衡从来都不是一个简单的答案,因此,我在这里没有为您提供绝对正确的方法建议。但是,我在这里告诉您,一页上没有太多链接可以产生积极的影响。
 
例如,从您的主页链接到所有类别可能是最佳的用户体验,也可能是爬网程序发现您的页面的最快方式,但这也将影响该页面发送到与其链接的所有页面的净值。
 
如果像我的客户一样对所有类别页面进行爬网和建立索引,则可以决定仅从首页链接到特定类别或服务。更改您从首页进行内部链接的方式时,需要考虑许多因素,其中包括:
 
这些网页更好地竞争的可能性
这些页面的收入
当我们建议更改与个人美容服务行业中一个客户的内部链接时,整个网站的会话总数比上个月增加了21%。其中大约一半来自我们保留链接的类别页面,这抵消了我们排除的类别页面造成的会话损失。
 
平衡内部链接绝对是重要的排名因素,因为它将决定用户和搜寻器如何发现您的页面。如果您正在重新访问网站的内部链接,或者认为您的客户应该这样做,我的同事Shannon就此主题编写了此有用的指南,该指南涵盖了平衡 SEO 内部链接的所有各个方面。
 
4.标题标签
更改标题标签并确定它们是否产生了积极影响可能很难证明。在Distilled,我们的ODN客户可以轻松测试和衡量不同名称对正面或负面影响的程度。我已经为不同行业的客户进行了多次测试,更改标题总是(正面或负面)改变了会话变体页面的数量。
 
更改标题的方式取决于您的页面类型,因此对于将标题更改为什么没有绝对的规则。就客户而言,我们已经积极测试了以下更改:
 
在标题中包含年份,这也表示新鲜度。 
这是我组成的一个示例:
 
原标题:“立即预订前往夏威夷的行程| [品牌]”
 
更改标题:“夏威夷之旅2019/2010 | 现在预订 [品牌]”
 
包括页面的最低产品价格,例如:
原标题:“飞往夏威夷的廉价航班-[商标名称]”
 
更改标题:“廉价航班飞往夏威夷,从$ 400-[商标名称]”
 
我们还测试了以下这些更改,这些更改对会话数产生负面影响:
 
将页面上要出售的产品数量添加到标题标签
将表情符号添加到标题标签
成功的测试尤其是在旅游业中进行的,而负面测试则发生在快速时尚业中。具体来说,通过ODN平台,我们为标题为年份或价格的网页的会话量增加了7%。
 
更改标题的方式将取决于许多因素,因此,对于您的情况而言,年份或价格可能无济于事。但是,如果您的某些类别页面上有季节性产品,或者您的行业在价格上竞争激烈,则在标题中加上年份或日期(如果适用)或价格可能会非常有利。
 
5.获得反向链接
持续帮助我的客户获得外部链接的一件事是创意页面-我知道,这并不令人震惊。这些通常是与业务相关的有趣文章或活动,而不是与商业页面(只是试图出售某物的页面)有关的东西,它们最终从不同的来源以及随后的外部链接获得了大量的报道。
 
构建成功的创意页面并不容易,并且不能保证增加任何特定数量的反向链接,但这是获得自然反向链接的最安全方法之一。对于大件来说,该过程也可能是相当昂贵的,但是我们也经历了积极的影响,以更轻巧的件以较小的预算。
 
如果您的预算或客户的预算不高,您仍然可以创造出出色的作品。以下是实现该目标的一些技巧:
 
考虑一下您收集的数据以及对无法访问数据的用户可能有哪些见解:您能否发现可能引起更广泛受众兴趣的趋势和模式?
调查:您当然可以吸引受众,向您要为其创建内容的主题提问。如果您无法免费吸引受众,则可以通过付费调查便宜地做到这一点,并以此方式收集数据。
雇用自由职业者:您可以在Upwork等网站上寻找很多优秀的人才,以帮助您创建视觉吸引人的作品
我拥有的最好的例子之一是Distilled客户,这得益于创意内容,其访问量增加了70%(是的-真的!)。尽管此客户的预算不小,但获得的流量却还清了最初的投资。我的同事Leonie是该项目的负责人和工作人员,在详细介绍他们为该客户发布创意内容后所取得的成就方面做得很好。我将通过以下提醒总结她的帖子的主要内容:
 
了解您的主要竞选目标
不要期望短期-专注于长期战略
使用多种工具测量结果
包起来
衡量SEO更改的影响是一个持续的挑战,并非您在内容上使用的所有SEO技术都可以使用。我希望这份简短的清单可以为您提供一些想法和指导,以帮助您的网站或客户时考虑的事项。正如我上面提到的,这些并不是硬性规定,但它们值得重视,对于您正在研究的站点当然值得分析。
 
如果您能够衡量出有影响力的SEO更改,从而持续为客户提供帮助,请在下面的评论中分享您的经验。
 

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