石家庄网站建设 > 博客教程 > 展为博客 >

石家庄百度排名优化策略之凌波微步

发布时间:2020-06-13

视频内容基础知识:如何建立视频营销策略
影片 | 内容行销
作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),可能并不总是反映Moz的观点。
花点时间思考一下您今天如何使用互联网。哪些帖子让您停止了滚动Instagram feed?您在哪些网页上花费的时间最多?您喜欢什么内容?
 
如果您像我们大多数人一样,很可能视频在您回答所有这三个问题中发挥了重要作用。因此,营销专家多年来一直在鼓励品牌使用更多视频也就不足为奇了。
 
 
尽管进行了所有这些宣传,但许多中小型品牌在营销中仍然很少使用视频,即使它们根本不使用。在与客户的经验中,我们已经看到公司在四个主要领域苦苦挣扎:
 
预算。一些公司不相信视频营销可以产生真实的结果,但是许多公司只是认为他们负担不起。
天赋。大多数小型营销团队都没有经验丰富的视频制作或主演经验。
买入。良好使用视频的公司在组织中有许多人致力于利用视频内容,包括领导层,销售人员,客户服务代表和主题专家。但是,要在整个组织中达到这种接受水平可能非常困难。
一致性。尽管许多品牌都想出了如何制作频繁且一致的书面内容,但很少有人想出如何通过视频来制作。
面对如此巨大的挑战,难怪大多数品牌为何仍不将视频作为其营销活动的主要组成部分。好消息是,这些进入壁垒为您提供了打败竞争对手的机会,但这一窗口正在迅速关闭。
 
为了帮助我们的客户获得视频营销所能提供的一切,我们建立了一个框架,使制定视频营销策略更加容易进行和管理。
 
视频内容基础知识
在当今世界,营销团队成功使用视频之前必须发生的第一件事通常是一种精神转变:如果您的营销团队或公司领导层考虑以十年前的方式制作视频,那么创建该视频将非常困难。足够的视频内容来真正发挥作用,因为您将不断面对上述挑战。
 
如今,创建视频内容的最大好处是,不必总是如此大规模的制作。在您制作的每个视频上花费数千美元和数周时间的日子已经正式结束。
 
我们认为,每个品牌都需要在三个级别(A级,B级和C级)上强烈混合视频内容。
 
A级视频内容
A级视频是大多数品牌已经习惯于制作的视频。这些视频经过抛光和制作精良,因此制作成本最高。如果您的公司曾经为您的网站制作过电视广告或品牌概述视频,则可能是A级视频。
 
当您需要给观众留下深刻印象时,A级视频效果最好。如果是第一次有人需要与您的品牌互动,或者是您需要传达公司是专业和可信的其他情况,那么A级视频可能效果最好。这就是使它们非常适合广告,产品视频和公司概述的原因。
 
当您的主要目标是传达真实性或与观众建立联系时,请不要使用A级视频。对于大多数品牌来说,A级视频也不是划算的,它们不能用作一致的常规视频内容来支持您的社交媒体,视频SEO,电子邮件通信或博客。
 
与B或C相比,一个品牌所需的A级视频要少得多。因此,充分利用您对A级视频内容的投资的关键在于重新定位。您应该始终考虑如何将A级内容中的剪辑或录像用于整个网站上的社交媒体帖子,演示文稿等内容,或者作为一种为B级或C级视频添加些许修饰的快速方法。
 
要制作A级视频,大多数品牌都需要与第三方视频公司或营销机构合作。这些视频将被脚本化,由真正知道如何使用它们的人使用高端相机拍摄,通常具有付费的相机人才,并且会经过专业编辑。 
 
A级视频内容的示例包括来自Slack,Kohler Industries或Apple的以下内容:
 
 
B级视频内容
当品牌生产大量视频内容时,大多数通常是B级的。这些视频是经过计划的,但并不完美。您观看的大多数操作视频和视频博客都属于此类别。
 
当您的目标是与视频观看者建立关系时,B级视频非常有用,因为与A级视频相比,B级视频可让您展示更多的真实性,并且其较低的成本使其非常适合采用一致的视频策略。此级别适用于教育内容,社交媒体视频,视频系列,团队或个人介绍性视频,简单的产品演示以及视频推荐。
 
关于B级视频,最好的事情是它们通常可以由您自己的员工创建。即使您决定将它们外包,它们也将比A级视频便宜得多,因为您可以同时制作多个视频,或者仅在制作过程的一部分(例如编辑)中聘请第三方。
 
要创建B级视频,您只需要一个基本的脚本大纲(子弹点效果很好),工作人员中愿意使用摄像头的人,一些基本的视频设备和一个入门级的视频编辑程序。如果您的员工中没有人愿意从智能手机拍摄视频并进行编辑,那么我们建议您寻求培训或考虑雇用具有这些技能的学生或应届毕业生。
 
B级视频取得成功的关键是真实性,数量和一致性。
 
真实性。通过这些视频获得成功的品牌并不担心记忆线条和在相机上表现完美。您会惊讶于偶尔出现的“ um”会使您听起来更人性化,并有助于您与听众建立联系。话虽如此,您确实想推荐一个对摄影机很满意的人,即使需要一些练习才能到达那里。
体积。只要您创建有价值的内容,您拥有的视频越多越好。
一致性。就像在博客,杂志或新闻通讯中一样,以固定的时间间隔发布视频可以使您更轻松地吸引回返观众。
B级视频的示例包括下面来自Solo,Simple Strat(hi!)和Moz的视频: 
 
 
C级视频内容
这是品牌真正与受众建立联系并在竞争中脱颖而出的水平。C级视频是原始的,未经修饰的,并且在使您的品牌及其背后的团队人性化方面非常有效。
 
要创建C级视频,您所需要做的就是拔出手机或打开网络摄像头,按记录,然后开始通话。您可能需要准备一些简短的要点,以备不时之需,但这通常是不必要的。这些视频非常适合在现场分享行业活动中的经验教训,使关键员工在社交媒体渠道上大放异彩,帮助您的销售人员在潜在客户的电子邮件收件箱中脱颖而出,并为您的客户服务通信增添个性。
 
C级视频的最强大方面是可以针对个人进行个性化设置,并且可以帮助您几乎实时地获取信息。您可以使用它们在您发送的任何电子邮件中添加额外的打孔,或者在学习或考虑它们时共享课程,这通常是在您最热衷于它们并且在比赛有机会谈论它们之前。
 
C级视频仍然需要良好的照明和音频质量,因此我们建议您购买便宜的便携式灯光和翻领麦克风,但只要不到50美元,您就可以轻松获得所需的一切。这些视频不需要其他人拍摄,除了偶尔剪切或合并几个视频片段外,您通常不需要进行任何编辑。
 
C级视频示例包括Gary Vaynerchuk的这一视频,A li Schwanke的这一视频  和Vidyard,如下所示:
  
 
 
 
放在一起
既然您已经知道所需的视频内容的不同级别,那么现在该是制定计划的时候了。在开始确定视频主题和时间表时考虑这些级别将使确定所需资源,理想的视频数量和频率以及每个视频如何适应更大的营销策略和目标变得更加容易。只要记住您的ABC,并准备好体验视频将为您的品牌带来的变化。

网站建设
Website
客户案例
Customer case
关于展为
About ZHANWEI
展为致力于网站建设与网络营销,微信营销,专业领域包括网站建设、网站seo优化推广、移动互联网营销、三网合一网站建设,微信营销小程序开发,与其他网站建设及系统开发公司不同,我们的整合解决方案结合了展为网络建设经验和互联网整合营销的理念,并将策略和执行紧密结合,且不断评估并优化我们的方案,为客户提供一体化全方位的互联网品牌整合方案!

扫码咨询

Copyright © 石家庄展为网络有限公司. 冀ICP备14018173号-6 Copyright 2010-2020版权所有
展为网络
网站建设
客户案例