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如何在不浪费营销预算的情况下提高seo内容链接能力

发布时间:2020-06-13

如何在不浪费营销预算的情况下提高内容链接能力
 
作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),可能并不总是反映Moz的观点。
我一直对准备向承包商支付天文数字的企业级公司的营销预算很着迷。社区最近陷入一片混乱,这要归功于赫兹(Hertz)向Accentura代理机构支付了 3200万美元,该机构(到目前为止)并未对其网站进行任何实质性更改。
 
尽管我个人不与扔掉数百万美元的客户合作,但这并不影响我提供的服务质量。我的普通客户希望通过尽可能少的支出获得最大收益。对于我来说,这听起来似乎是艰巨的任务,确实如此,但是我喜欢小额预算带来的挑战,因为这有助于我保持创造力并达到新的职业高度。
 
因此,虽然预算不是挑战,但改变客户的心态却是,因为我所有客户都是内容营销最大误解之一的受害者:他们认为一旦开始定期发布内容,入站流量就会受到打击他们的站点像陨石。 
 
不仅是交通问题,链接也有类似的误解。每次我像Brian Dean的研究一样清楚地表明链接并不是一成不变时,总会有人说:“那是因为它们的内容不够好。”当我与客户打个电话时要求高质量的内容,零关注链接。
 
最重要的是,交通和链接不仅仅凭空出现。无论您的内容有多好,其结构看起来和价值如何,在当今人满为患的数字空间中,获得关注的机会几乎为零。
 
在这篇文章中,我想与大家分享五种防弹策略,这些策略可以帮助我提高内容的可链接性而又不会浪费大量的预算。
 
关于内容和现代链接构建的说明
在我们寻求最好的方法来增加您的内容而不破坏资金之前,重要的是要了解当今的链接构建。链接是一种数字营销货币,您需要明智地赚钱和消费。为了赢得他们,您需要建立关系。 
 
不久前,我注意到客户的思维方式发生了变化:在一起完成了几个项目之后,他们开始要求深入的内容形式,例如操作方法,案例研究和指南-根据Brian的研究,正是获得链接机会最高的内容类型。但这不一定是人们分配链接的第一原因。
 
链接本质上是关系。而且,如果您同意与战略合作伙伴联系会比提及随机陌生人带来更多的好处,那么您会发现Robbie Richards的方法很受欢迎。
 
罗比的综述是对高度可链接内容的教科书定义。不久前,在他的博客上发表了有关最佳关键字研究工具的文章,吸引了将近300个引荐域和不错的自然流量份额:
 
 
他的秘密是什么?
罗比确保确保针对他的商业领域的专家。简而言之,他的综述文章是精心制定的外展策略的一部分,该策略非常注重利用现有关系来获得联系。这是建立现代链接的关键-内容,链接和伙伴关系的结合。 
 
事不宜迟,让我们谈谈推广内容的最佳方法,这些内容不涉及任何我可以在哪里花钱赚钱的戏剧。
 
5种防弹方法来炸弹您的内容而又不花钱
如果您要创建高质量的内容而对链接的关注度为零,那么您将不会获得最佳流量。使您的内容脱颖而出的唯一机会是,即使在您真正开始编写内容之前,也要专注于其潜在的可链接性。以下是一些让您的内容可见的常用方法。 
 
1.添加专家报价
报价专家是我最喜欢的提高内容可链接性和共享性的方法之一。它快速,简单,并且不需要大量的时间投入。当您写出自己的专业知识领域时,添加思想领袖的报价可以使您的内容更具信誉和价值,更不用说增强其链接潜力了。
 
根据您公司的影响力,您可以选择现有的报价,也可以联系专家并要求新的报价。
 
提示:如果您决定采用现有的报价,请提前与专家联系以进行确认。这样,您可以确保他们仍然支持该意见,此外,您可以引用他们的意见。
 
请记住,虽然报价专家是一个好主意,但您还需要找到合适的专家  和 报价。这样做的方法如下:
 
如果您的品牌拥有大量受众,我建议您首先通过各种渠道(包括社交媒体)检查您当前的关注者和订阅者。您可能不知道,但是很有可能会在关注您品牌页面的人中找到真正的影响者。为了加快在Twitter关注者中发现影响者的过程,可以使用Followerwonk。使用此工具,您可以将所有关注者导出到列表中,并根据其受众人数对其进行排序。
另一种方法是分析链接回您的网站的网站。为此,您可以使用Moz Link Explorer,它将显示引用您网站的URL列表。这些作者中的一些人很有可能在其利基市场中很有影响力。
最后,您可以使用BuzzSumo查找要联系的相关影响者。例如,您可以导出对行业领先的博客做出贡献的博客作者的列表。
最后一个选项不太适合用于链接建立目的,因为您发现的影响者不了解您的业务存在,并且很难加入。但是,这并非不可能。在取得联系之前,请确保抓紧他们的背:在社交媒体上分享他们的内容,注册他们的时事通讯等。要查找影响者的最新作品,请在BuzzSumo Content Analyzer上搜索“作者:[插入名称]”。 ” 这有助于搭建桥梁并创造正确的第一印象。
 
不要忘记,专家报价需要以特殊格式在内容中分配,这意味着您需要让设计人员/开发人员参与。
 
以下是一些我个人觉得很吸引人的示例:
 
 
来自:如何赢得像老板一样的精选片段
 
还有一个:
 
 
来自:如何利用影响者的影响范围来建立更好的博客文章
 
2.策略性地链接回您感兴趣的博客
战略联系的建立就像蒙着眼睛玩扑克。从长远来看,战略方法总会在几乎所有领域取得回报,但是当应用于链接构建时,它取决于您发现链接机会的程度。基于此,您获得链接的机会非常高或非常低。
 
如果您希望某一天的行业领导者链接回您的内容,则必须证明您的内容值得他们的关注。踏进门的最好方法是重新链接到他们。
 
您需要找到合适的专家以链接回去。你是怎样做的?
 
找到合适的站点进行引用的机制与我在专家报价一节中分享的机制类似。但是,我还想添加一些其他策略:
 
您是Facebook上任何行业组织的成员吗?如果是这样,请去检查那些组的成员,找到也参与链接构建的人员。现在,您有正当理由与他们联系(因为您俩都是Facebook / LinkedIn上的一个小组的成员),并询问他们是否有兴趣在您即将发布的帖子中获得链接。请注意,您不应该跳过此步骤,因为这样做是为了让他们知道您期望退回您的青睐。
您是否参加过任何综述?如果是,请联系此帖子中还介绍的专家。
最后,检查您当前的博客订阅者,客户和合作伙伴。他们也有兴趣在链接构建方面进行合作的机会很大。
3.添加良好的图像/ GIF并聘请设计师来制作具有专业外观的视觉效果
在2019年,在您的内容中使用股票图像是一个很大的难题。毕竟,它们很容易识别其抽象性质,并忽略了作者在创建自定义视觉效果上投入很少的事实。 
 
但是,有一种方法可以使其适应您的独特品牌风格,并且仍然可以使其正常工作。要做到这一点,您甚至不需要立即雇用设计师。
 
像Vengagge,Canva或Visme这样的拖放工具使创建漂亮的图形变得容易。例如,Canva有很多很棒的网格和预定义的模板,这使整个设计过程非常快。
 
您需要做的是获取一个漂亮的封面图像(例如,我们在博客中使用的封面图像),并使用Canva中的定制设计为其加油。您可以添加图片,品牌徽标或其他您想要的东西。这种方法使我们能够在预算范围内保持自己的独特风格。
 
静态图像不是修饰内容的唯一方法。我最喜欢的视觉元素之一是GIF。它们非常适合可视化分步指南和操作方法,并且可以轻松演示如何在数字工具中执行某些操作。您甚至可以使用它们来讲故事。在我最近的一次演讲中,我使用了GIF来解释为什么仅在Twitter上发布帖子不足以吸引品牌关注。
 
 
我看到很多帖子都可以通过良好的图形获得大量链接和社交分享,例如,该帖子以万圣节服装的SEO专家为特色。
 
 
毫无疑问,这需要一点点预算,但是我想说这是100%值得的,因为它可以创造价值。我们公司上一次为客户做这样的事情时,我们雇用了一位设计师,为一张图片收取30美元的费用。这还不错,因为定制的图像使您可以轻松地将您的帖子发布到其他博客,以获得更多链接!
 
提示:当您寻找不会让您的钱包哭泣的自定义图形时,您总是可以在Upwork之类的网站或Facebook自由职业者上找到自由职业者。
 
4.通过锁定“低落的果实”来实现电子邮件扩展
我们在Digital Olympus进行了很多电子邮件外展活动,因此,我注意到,当我们的外展目标处于“正确的心态”时,我们的周转速度很快,这意味着他们有兴趣进行合作和我们。
 
 他们可能会表现出兴趣的原因很多。例如,也许他们最近发表了一篇文章,现在正投入资金来推广它。要发现此类内容营销人员和作者,可以使用Pitchbox。利用Pitchbox,您可以根据自己选择的关键字来创建过去24小时内发布的帖子列表。
 
 
Pitchbox的最大好处是,它不仅可以汇总内容页面列表,而且还提供联系方式。除此之外,Pitchbox会自动执行整个宣传过程。
 
可以汇总过去24小时内发布的帖子列表的另一个工具是Buzzsumo。这是 Sujan Patel 的精彩作品,展示了如何以正确的方式进行宣传。
 
关于哪些电子邮件扩展技术有效,哪些无效,可能有许多猜测,但事实是:这是一项非常耗时的工作,需要大量的技能和实践。在我最近的一篇文章中,我写了关于成熟的电子邮件外展技术以及如何掌握这些技术的文章。
 
5.添加不涉及大量时间投入的统计信息
您听说过一张图片值得一千个字。怎么样:一个数字敲掉一万个单词。通过向您的作品添加统计信息,您可以简单地标记出必须参考另一页的整个过程。
 
但是新鲜的,相关的统计数据不会在树上增长。您需要知道在哪里可以找到它们。
 
将数字添加到您的作品中最简单且经济高效的方法是运行Twitter民意测验。他们只需花费$ 100美元进行适当的推广,就可以收集多达1k个结果。在Twitter上进行民意测验的最大好处是,您可以创建将看到您广告的特定人群列表(也就是量身定制的受众群体)。有关如何与量身定制的受众群体合作的详细说明,我建议您查看这篇文章。
 
除了运行Twitter民意调查外,您还可以使用调查工具来帮助您付费收集答案:
 
Survata会在其在线发布者网络上显示您的调查,每个答案的平均费用从1美元起;
Surveymonkey市场研究模块的价格为$ 1.25起,可进行200次完整回复。从下面的屏幕快照中可以看到,它使您可以通过选择特定行业来建立更具针对性的群体。
 
我不时使用的另一个快速技巧是比较现有数据集以揭示新见解。Statista是一个获取有关任何主题的数据的好网站。例如,在一张图上,您可以显示主要SMM平台上的收入增长以及其受众群体的增长。另外,不要忘记,尽管数字不错,但故事是关键。统计数据往往干dry而没有适当的故事。要获得启发,您可以使用这篇很棒的文章,其中分享了许多基于数字的故事。
 
不一定总是很认真。数字比书面形式更能吸引人们的注意力,因此您可以创建一个有趣的民意测验,例如,您的追随者更喜欢狗还是猫。
 
结论
创建引人入胜的内容是一项艰苦的工作,通常是一笔不小的钱,但是有很多方法可以在这里和那里节省一些钱。通过利用我分享的策略,您可以确保您的内容能够获得所需的受众,而不会浪费时间,巨额成本和压力。您投入研究和广告宣传的后端工作量使观众不仅可以滚动浏览内容,还可以实际阅读内容。这将使您的作品与数百万个类似的作品区分开。

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